新たな価値創出を狙ったブランド戦略^（1）

「走る歓び」と「優れた環境・安全性能」を高次元で両立

CO₂排出量削減や大気汚染問題、交通死傷事故削減など自動車社会が抱えるさまざまな課題に対応し、地球環境と交通環境のサステイナブルな未来の実現に向けて、2007年にマツダは、技術開発の長期ビジョン「サステイナブル“Zoom-Zoom”宣言」を発表した。そして、「ご購入いただいた全てのお客様に『走る歓び』と『優れた環境・安全性能』を提供する」という基本ポリシーのもと、いつまでも「ワクワク」するクルマ、「見て乗りたくなる、乗って楽しくなる、そしてまた乗りたくなる」クルマを提供し、クルマも、人も、地球も、みんながワクワクし続けられるサステイナブルな未来の実現に向けた技術開発に取り組んできた。ここで、“Zoom-Zoom”とは、お客様に「走る歓び」を提供するというブランドの方向性を明確にした2002年に導入したブランドメッセージである。

環境技術については、2015年時点でもハイブリッドを含めても需要の中心である内燃機関の改善がグローバルCO₂削減に最大の効果を発揮すると考え、グローバル市場での燃費を2008年比30%改善することを目標に掲げた。そして、ガソリンエンジン、ディーゼルエンジンなど、ベース技術の理想を徹底的に追求したSKYACTIV技術（図1）に加え、段階的に電動化技術を導入する「ビルディングブロック戦略」に基づくマルチソリューション対応を2012年から開始した。SKYACTIVとは、「限界に捉われることなく、のびのびと自由な発想で究極の効率を追求し、“未来に続く青空”と“走る歓び”をすべての人に」を方針とする取り組み姿勢や技術開発アプローチの総称である。