商品が市場で初めて販売されてから，生産価値を失って発売を止めるまでの期間で，導入→成長→成熟→衰退の四つの期に分けられる．一般に成熟期の終了時点，または市場の変化を先取りして，代るべき競争力をつけた改良品を市場に投入し，商品寿命を延ばす努力をする．